Aus w&v online vom 21.04.2001
Allianz hat den höchsten Markenwert
Den höchsten Markenwert innerhalb der deutschen Finanzdienstleister hat mit 11,4 Milliarden Euro der Allianz-Konzern. Das hat das Marktforschungsinstitut Semion in einer Studie ermittelt. Wie die "FTD" vorab daraus zitiert hat der Fusionspartner der Allianz, die Dresdner Bank, der Studie zufolge einen Markenwert von 1,4 Milliarden Euro. Damit liegt sie knapp hinter der HypoVereinsbank (1,6 Milliarden Euro) und vor der Commerzbank (1,3 Milliarden Euro).
Die Deutsche Bank als Branchenprimus kommt demnach auf einen Markenwert von 6,5 Millarden Euro. In die Bewertung ist dem Bericht zufolge neben der Finanzkraft und dem Schutz der Marke die Marktstärke und das Image des jeweiligen Unternehmens eingeflossen. Die Studie erscheint im Mai unter dem Titel "Strategisches Marken-Management für Banken" beim Gabler-Verlag herausgibt. (cf)
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