30.10.2002 | 00:02 | zahlen & fakten: media & marktforschung

 

Die größten Marken Deutschlands

Semion Brand Valuation 2002: Mehr macht für Große. DaimlerChrysler, VW und BASF sind auch dieses Jahr die wertvollsten Marken Deutschlands.

München. Der Konzentrationsprozess geht unvermindert weiter: Nach der Konsumgüterbranche realisieren zunehmend auch andere Wirtschaftsbereiche, dass nur mit starken Brands gute Geschäfte zu machen sind. Ein Umstand, der etablierten Marken weiter Auftrieb verleiht, wie auch die Brand Valuation 2002 des deutschen Markenbrokers Semion zeigt.

Bis auf eine Veränderung - die Deutsche Telekom verschlechterte sich von Platz fünf auf Platz sechs, die Deutsche Post rückte von Platz Sechs auf Platz fünf vor - blieb gegenüber dem Vorjahr unter den Top-Fünfzehn alles beim Alten. DaimerChrysler ist mit einem errechneten Markenwert von 33.593 Mio. € wie im Vorjahr Deutschlands wertvollste Marke. Auf Platz zwei rangiert VW, der Chemiekonzern BASF liegt an dritter Stelle. Als einzig reines Medienunternehmen befindet sich ProSiebenSat1 in dem 50 Firmen umfassenden Ranking. Die Sendergrupe konnte sich zwar auf Platz 24 behaupten, der Markenwert verringerte sich laut Semion um 8,7% auf 1.524 Mio. €. Am stärksten von allen gelisteten Marken konnte der Sportbekleidungshersteller Puma zulegen, er verbesserte seinen Markenwert um 8,5% auf 323 Mio. €.

 

Telekom & Finanz verlieren
Der definitive Verlierer in dem Ranking ist der deutsche Mobilfunkanbieter Mobilcom, der - bedingt durch die drohende Insolvenz - gegenüber dem Jahr 2002 63% seines Markenwerts verlor und im Ranking von Platz 35 auf Platz 45 abstürzte; damit befindet er sich nur einen Platz vor Beate Uhse. Neben den Marken in der Telekommunikation wurden auch Finanzmarken wie die HypoVereinsbank, die Kommerzbank und der Versicherungskonzern Allianz geringer bewertet.

Als Basis für die Bewertung zog Semion Bilanzen und Geschäftsberichte des vergangenen Jahres heran. Bewertungskriterien waren der Finanzwert des Unternehmens (Entwicklung, Gewinnsituation, Potenzial), der Markenschutz (Portfolio, Waren-/Dienstleistungsverzeichnis, Schutzumfang national/international, Markenumfeld), die Markenstärke (Marktanteil, Markteinfluss, Marketingaktivitäten, Distributionsgrad, Bekanntheitsgrad, Geschlossenheit des Markenauftritts) und das Markenimage (Akzeptanz, Kompetenz, Influenz, Prägnanz).

Neben Semion bemessen auch andere Consulter den Wert von Marken.Aufgrund Unterschiedlicher Messverfahren kommt es häufig zu unterschiedlichen Ergebnissen.

Quelle: medianet - Dieter Krestel
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