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News 6 - 03/2003 - Buchtipp
Strategie und Technik derMARKEN-FÜHRUNG
Franz-Rudolf Esch Ein sehr fundiertes Buch über Markenführung, in dem der Wissenschaftler Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch zeigt, dass sich Theorie und Praxis durchaus verbinden lassen.
Mit überzeugenden, klaren Praxisbeispielen spannt Esch einen Bogen von der Markenhistorie bis zu Markenanalyse-Systemen. Alle Bereiche der Markenführung werden erläutert und fundiert dargestellt. Ein MUSS für jeden Markenpraktiker. Kurzbeschreibung: Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster Wertschöpfer. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Strategien und Techniken zur effektiven und effizienten Markenführung sind in diesem Zusammenhang grundlegend und stehen im Mittelpunkt des Buches. Neben der Wirkung wichtiger Rahmenbedingungen auf die Markenführung werden Ziele und Grundsatzstrategien erläutert. Das Fundament der Markenführung, deren wirksame Positionierung im Markt auf Basis der Markenidentität beruht, findet eingehende Beachtung. Aufbau und Gestaltung von Marken werden analysiert. Komplexere Entscheidungen hinsichtlich der Dehnung von Marken, der Bildung von Markenallianzen, der Führung von Markenportfolios und kompliziertere Markenarchitekturen sind grundsätzlich konzeptionell mit Blick auf die Umsetzung behandelt. Das Werk schließt mit einem Baukastensystem zur Markenkontrolle ab. Aus dem Inhalt:
- Markenverständnis entwickeln
- Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen
- Ziele der Markenführung ableiten
- Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren
- Marken wirksam aufbauen und stärken
- Grundlegende Markenstrategien wählen
- Marken dehnen
- Markenallianzen bilden
- Markenportfolios managen
- Komplexe Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren
- Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen
- Markenführung kontrollieren