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News 4 - 07/2001 - Buchtip
Kritik in der FAZ vom 15. Okt. 2001 öffnen
Strategisches Marken-Management für BankenBranding - der Erfolgsfaktor im Retailgeschäft
Herausgeber: CONSART Management Consultants In den Führungsetagen deutscher Banken hat man den Wert einer Marke als Grundlage für den zukünftigen Geschäftserfolg inzwischen erkannt. Private Kunden wechseln häufiger ihre Bankverbindung, zudem lassen sich Finanzdienstleistungen nicht sinnlich wahrnehmen. Daher wird gerade hier ein gutes Branding zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Strategisches Marken-Management für Banken bietet der Branche erstmals eine nutzwertige Kombination fundierter theoretischer Entwürfe und spannender Berichte von bereits umgesetzten Konzepten. Der systematische Aufbau des Buches hilft den Verantwortlichen bei anstehenden Positionierungsentscheidungen und gibt dem interessierten Profi einen umfassenden Einblick in einen wichtigen Eckpfeiler moderner Bankpolitik:
- Markenbildung:
- Welche Markttrends machen die Kreation einer Marke für Banken erforderlich?
- Welchen Wert besitzt eine Marke in Euro und Cent?
- Markenstrategie:
- Welche Grundsatzentscheidungen stehen an?
- Welche Rolle spielen die Kernressource Mitarbeiter, der Schlüsselfaktor Technologie und eine überzeugende Unternehmenskommunikation?
- Erfolgreiches Markenmanagement in der Praxis:
- Was können Banken von den Erfolgskonzepten Allianz, American Express, AXA Colonia, Deutsche Bank 24 und HypoVereinsbank lernen?