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News 10 - 11/2007
Die Mitglieder des Brand Valuation Forums formulieren 10 Grundsätze für die monetäre Markenbewertung
Gut zwei Jahre nach seiner Gründung stellt der Arbeitskreis Brand Valuation Forum (BVF), zu dessen Gründungsmitgliedern semion zählt, zehn Grundsätze der monetären Markenbewertung vor. Die Markenbewertungsexperten halten deren Beachtung für notwendig, um valide und praxissichere Ergebnisse auf diesem Gebiet zu erhalten. Die folgenden Grundsätze beschreiben die wichtigsten Schritte eines Bewertungsverfahrens, die sowohl im Bewertungsmodell wie auch im Gutachten oder Bericht ihren Niederschlag finden müssen:
- Berücksichtigung des Bewertungsanlasses und der Bewertungsfunktion (z.B. wertorientierte Markenführung oder finanzorientierte Kommunikation)
- Berücksichtigung der Markenart und Markenfunktion (Produkt-, Dach- oder Unternehmensmarke)
- Berücksichtigung des Markenschutzes
- Berücksichtung der Marken- und Zielgruppenrelevanz
- Berücksichtigung des aktuellen Markenstatus auf der Basis von repräsentativen Daten der relevanten Zielgruppe
- Berücksichtigung der wirtschaftlichen Lebensdauer der Marke
- Isolierung von markenspezifischen Einzahlungsüberschüssen
- Berücksichtigung eines kapitalwertorientierten Verfahrens und eines angemessenen Diskontierungssatzes (kapitalmarkttheoretische Bewertungsverfahren, Barwertkalkül)
- Markenspezifischen Risiken (Markt- und Wettbewerbsrisiken)
- Nachvollziehbarkeit und Transparenz
Mehr dazu gibt es beim Markenverband unter www.markenverband.de, bei der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM) www.gem-online.de oder direkt bei semion.
Die Mitglieder des BVF (in alphabetischer Reihenfolge):
BBDO Consulting GmbH
B.R. Brand Rating GmbH
Ernst & Young, Prüfungsgesellschaft AG
GfK Marktforschung GmbH
Interbrand Zintzmeyer & Lux AG
Konzept und Markt GmbH
KPMG Deutsche Treuhandgesellschaft AG
PriceWaterhouseCoopers Wirtschaftsprüfungsgesellschaft AG
semion brand broker GmbH
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